Selon les dernières éditions du Domaine du numérique, la majorité des abonnés à un service de télévision sont passés au service numérique. Nombre de ces abonnés au numérique ont même amélioré leur expérience de téléspectateur en explorant les divers services offerts en numérique tels que la vidéo-sur-demande, les ENP, la programmation haute définition et la télé à la carte.  

Les résultats de l'étude de l'an dernier révèlent que les ménages canadiens poursuivront leur migration vers la télévision numérique et adopteront davantage de services périphériques. La phase de 2007 de l'étude Domaine du numérique fait entre autres la lumière sur ces importantes tendances.

Qui s'abonne à un service de télévision numérique et pourquoi? Et tout aussi important, qui ne s'abonne pas à la télévision numérique et pourquoi? Quels services, quels avantages et quelles caractéristiques sont importants pour les abonnés et lesquels utilisent-ils le plus souvent? Ou plus important encore, quels services, quels avantages et quelles caractéristiques pousseront les abonnés à la télévision analogique à s'abonner à la télévision numérique?

Décima a cherché des réponses à ces questions et à d'autres et a conçu, en 2003, le premier sondage multi-intérêts auprès des consommateurs sur la télévision numérique. THE DIGITAL DOMAIN: Consumer Attitudes on Digital Television Services, Benefits, and Features in Canada (en anglais seulement) est un sondage multi-intérêts de Harris/Décima mené auprès des consommateurs ainsi qu'un rapport sur le marché des services de télévision numérique. À notre connaissance, il s'agit de l'étude annuelle indépendante sur les services de télévision numérique la plus complète au Canada. Les données de chacune des cinq phases de l'étude (de 2003 à 2007) proviennent d'un sondage téléphonique effectué auprès de 2 000 adultes canadiens abonnés à un service de télévision. Ceux qui se procurent l'édition 2007 de l'étude (offerte depuis la fin novembre 2007) sont en mesure de voir l'évolution des tendances depuis 5 ans.

Cette étude unique en son genre traite de l'utilisation que les ménages canadiens font de la télévision (la part de marché de la télévision par câble, de la télévision par satellite, de la télévision offerte par les firmes de télécommunications, de la télédistribution sans fil), de la satisfaction à l'égard des services de télévision et de la pénétration des services de télévision numérique ainsi que de la probabilité que les gens s'abonnent à la télévision numérique. Cette étude examine également les paramètres importants pour les consommateurs en regard des services suivants offerts en numérique :

• La télé à la carte
• La vidéo-sur-demande
• L'enregistreur numérique personnel (ENP)/Le magnétoscope numérique
• La télévison haute définition (Télé HD)
• La télévision interactive (TVI)

L'étude THE DIGITAL DOMAIN: Consumer Attitudes on Digital Television Services, Benefits, and Features in Canada (en anglais seulement) aide les fournisseurs de service de télévision à faire des choix importants, notamment quels services ou quelles caractéristiques déployer sur leur plateforme numérique, quels services ou quelles caractéristiques généreront un revenu moyen par abonné, la meilleure façon de dépenser les budgets de marketing. La recherche aide les télédiffuseurs et les producteurs de télévision à suivre les tendances des consommateurs en matière de services de télédistribution et à déterminer, par exemple, la menace que constituent les enregistreurs numériques personnels et les magnétoscopes numériques pour leur modèle opérationnel.  L'étude s'est aussi avérée inestimable pour les entreprises de télécommunications, les agences d'achat de médias, les annonceurs, les responsables des politiques et les fournisseurs de contenu qui œuvrent dans l'industrie canadienne de la télévision et du divertissement.

La version papier du rapport coûte aussi peu que 5 995 $, et pour 2 500 $ de plus, vous obtenez le rapport en format PDF et une licence de site permettant à plusieurs décideurs de la même entreprise de partager les analyses uniques sur l'évolution du marché du numérique au cours des cinq dernières années. 

Si nos études sur le Domaine du numérique vous intéressent, vous serez peut-être aussi intéressé(e) par nos nouveaux Tech Insight Reports (en anglais seulement).

Harris/Décima préparera des Technology Insight Reports (en anglais seulement) qui fourniront une perspective unique et approfondie sur chacun des services suivants :

• The Digital Domain (Étude de 2007)
• HDTV (Étude de 2007)
• PVR / DVR’s (Étude de 2007)
• Pay-Per-View Services (Étude de 2006)
• Video-on-Demand (Étude de 2006)
• Interactive Television Services (Étude de 2006)